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Hochschulmarketing: Ein Instrument zur Personalbeschaffung für den Mittelstand?
Julia Langer
Dr. Jürgen Albers (Geleitwort)
Driesen | Beiträge zum Human Resource Management
Dr. Jürgen Albers
Diplomarbeit, Dortmund, International School of Management, 2005
Softcover, 2. Auflage
978-3-86866-037-1 / 9783868660371
118
19 x 12 cm / 140 g
23.07.2008
20,00 Euro [D]
Qualifizierte Mitarbeiter gewinnen für Unternehmen am Hochtechnologiestandort Deutschland immer mehr an Bedeutung. Gleichzeitig nimmt das Angebot hochqualifizierter Hochschulabsolventen aufgrund des demographischen Wandels stetig ab. Unternehmen konkurrieren untereinander um die Gunst der besten Absolventen. Große Konzerne haben bereits umfangreiche Konzepte entwickelt, um herausragende Hochschulabsolventen frühzeitig für sich zu gewinnen. Doch von diesen Entwicklungen ist der Mittelstand als bedeutender Wirtschaftszweig in Deutschland ebenso betroffen.
Julia Langer ordnet das Thema Hochschulmarketing zunächst in seinen Gesamtzusammenhang ein, analysiert die Entwicklung und Anforderungen der Zielgruppe Hochschulabsolventen und stellt das Konzept des Hochschulmarketings mit seinen Gestaltungsmöglichkeiten und Instrumenten am Bewerbermarkt vor. Die Autorin untersucht anhand von Experteninterviews die Einstellung und Aktivitäten mittelständischer Unternehmen zum Thema Hochschulmarketing, um eine Antwort auf die Ausgangsfrage geben zu können.
Die Autorin: Jahrgang 1981; Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der International School of Management (ISM), Dortmund, der Ecole Supérieure de Commerce La Rochelle, Frankreich und der University of Cape Town, Kapstadt, Südafrika; Diplom-Kauffrau (FH).